图书评价
内容简介：
《中国广告传播研究轨迹》系统、全面地梳理三十多年来我国广告传播研究的学术成果，厘清其发展轨迹，总结所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，并结合美国、日本、韩国等国家和地区广告传播研究的状况，对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。 本书的研究具有重要的学术史价值，为我国广告传播研究的科学化、本土化、系统化提供了一定的理论依据，其现实性和前瞻性也可为我国广告传播研究的可持续发展提供指导和借鉴。 …… 阅读全部图书指标：
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《中国广告传播研究轨迹》系统、全面地梳理三十多年来我国广告传播研究的学术成果，厘清其发展轨迹，总结所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，并结合美国、日本、韩国等国家和地区广告传播研究的状况，对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。 本书的研究具有重要的学术史价值，为我国广告传播研究的科学化、本土化、系统化提供了一定的理论依据，其现实性和前瞻性也可为我国广告传播研究的可持续发展提供指导和借鉴。
温弗莱德·舒尔茨(Winfried Schulz),德国埃尔兰根-纽伦堡大学大众传播与政治科学教授。主要研究领域:政治传播、选举宣传、传播效果,对德国政治传播及传播研究方法有突出贡献。所著《新闻媒体的现实建构:当代新闻报道分析》(1976)是政治传播领域里程碑式的著作。陈文沁,中国传媒大学传播研究院讲师,欧洲传媒研究中心研究人员。中国传媒大学与比利时布鲁塞尔自由大学双博士。主要研究领域:欧洲传媒研究、对欧传播、欧洲区域研究。张世佶,中国传媒大学外国语言文化学院德语教师。编著教材《德语教程》,翻译《希腊罗马2500年》《德国公共广播电视:基础分析展望》《工业4.0》等图书。柴野,1975年毕业于北京第二外国语大学,曾就职中央编译局,于1982—1985年在德国萨尔大学进修。1993年调入光明日报社,曾任该报驻奥地利和德国首席记者、国际部主任。
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